همه برندها، اول از هر چیز به سئو نیاز دارند؛ بهینهسازی برای موتورهای جستجو، بادوامترین و مقرونبهصرفهترین راه برای درک و دسترسی به مشتریان در مواقع مهم و کلیدی است. در سال ۱۴۰۲ نیاز به سئو به بالاترین حد خود رسیده است. همانطور که بسیاری از مشتریان به سمت خرید آنلاین رفتهاند، سنتیترین مشاغل نیز متوجه شدهاند که باید هر چه سریعتر به سمت دیجیتالی شدن تغییر کنند. اکثر برندها و کسبوکارها این نکته را نمیدانند که برای اهداف دیجیتالی و آنلاین خود به سئو نیاز دارند و از مزایایی که سئو برای بیزنس آنها خواهد داشت آگاه نیستند به همین دلیل به کارگیری و استفاده از خدمات سئو میتواند به یک مزیت رقابتی مهم برای هر کسب و کاری باشد. قطعا سئو قابلیت جستجو و دیده شدن یک وبسایت را بهتر میکند، اما چه ارزش واقعی دیگری نیز دارد؟
چرا اهمیت سئو رو به افزایش است؟
بدون در نظر گرفتن حوزه فعالیت یا اندازه کسبوکار شما، این ۱۵ دلیل را باید در مورد اینکه چرا کسبوکارها برای ارتقای برند خود به سطح بالاتر، به سئو نیاز دارند، را بدانید.
۱- جستجوی ارگانیک، اغلب منبع اصلی ترافیک سایت است.
سرچ ارگانیک، بخش بزرگی از عملکرد سایت اکثر کسبوکارها و یک جزء حیاتی از قیف فروش است که در نهایت باعث میشود کاربران تبدیل به مشتریان شوند. همانطور که بازاریابان میدانند، گوگل نسبت به رقبایی مانند Yahoo، Bing، Baidu، Yandex، DuckDuckGo و بسیاری دیگر از موتورهای جستجو، بخش بزرگتری از بازار سرچ آنلاین را در اختیار دارد. این برتری به این معنی نیست که بقیهی موتورهای جستجو به دیده شدن یک برند کمک نمیکنند اما گوگل بخش قابل توجهی از کل بازار جستجو را در اختیار دارد. ولی بخش باقیمانده از بازار که متعلق به موتورهای جستجوی دیگر است، برای برندها ارزشمند است. این امر به ویژه در مورد برندهایی که موتورهای جستجوی صوتی و بصری دارند نقش اساسی و موازی دارد.
گوگل، به عنوان پربازدیدترین وب سایت در جهان با بیش از ۱ میلیارد کاربر، محبوبترین ارائهدهنده ایمیل در سراسر جهان نیز هست. یوتیوب، دومین موتور جستجوی بزرگ است و بیش از ۲ میلیارد نفر، حداقل یک بار در ماه به آن دسترسی دارند. ما میدانیم که اکثریت افراد جهان با دسترسی به اینترنت، حداقل یک بار در روز برای دریافت اطلاعات به گوگل سر میزنند.
قابل مشاهده بودن به عنوان یک منبع قابل اعتماد توسط گوگل و سایر موتورهای جستجو، همیشه به نفع یک برند است؛ با انجام سئوی باکیفیت و همچنین داشتن یک سایت کاربرپسند، هر برندی به این مرحله میرسد.
۲- SEO باعث ایجاد اعتماد و اعتبار میشود.
هدف هر سئوی حرفهای، ایجاد پایهای قوی برای یک سایت زیبا با تجربه کاربری تمیز و موثر است؛ چنین سایتی با ایجاد اعتماد و اعتبار برای برند و داشتن ویژگیهای دیجیتال و آنلاین، به راحتی در جستجو قابل کشف و رویت است. موارد زیادی برای اعتبار گرفتن در موتورهای جستجویی مثل گوگل نقش دارند. ولی باید این نکته را بدانید که اعتبار در طول زمان و در نتیجهی عوامل زیر اتفاق میافتد:
– لینکسازی طبیعی
– گردش راحت کاربر در سایت
– بهینهسازی محتواهای صفحات داخلی و و مطالب سایت
ایجاد این نوع اعتبار توسط گوگل، نسبت به روشهای دیگر دیجیتال مارکتینگ برای یک برند مفیدتر است. مشکل این است که ایجاد اعتماد و اعتبار یک شبه اتفاق نمیافتد ؛ درست مثل زندگی واقعی؛ بلکه اعتبار در طول زمان به دست میآید و ساخته میشود. پیروی از دستورالعملهای Google E-A-T برای اطمینان از کسب نتایج موفقیت آمیز بسیار مهم است. ( E-A-T یکی از الگوریتمهای مهم گوگل برای ارزیابی کیفی و امتیازدهی به صفحات و محتوای سایت شماست که بر پایه سه مفهوم بسیار مهم تخصص، اعتبار و اعتماد استوار است). تثبیت اعتبار نام تجاری نیازمند صبر، تلاش و تعهد است و متکی بر ارائه یک محصول یا خدمت ارزشمند و با کیفیت است که باعث میشود مشتریان به یک برند اعتماد کنند.
۳ – سئو بهترین راه برای درک و شنیدن صدای مشتری است.
از درک تغییرات بزرگ بازار تا درک هدف مصرفکننده، سئو به ما میگوید که مشتریان چه میخواهند و چه نیازی دارند. دادهها و فرمولهای سئو در هر دو صورت گفتاری و یا کلامی، سیگنالهای واضحی از قصد و رفتار کاربر به ما میدهند. این کار را به روشهای مختلف انجام میشود:
– سرچ کلمات کلیدی
– تجزیه و تحلیل SERP
-داده های ابزارهای تحلیلی سئو و استفاده از هوش مصنوعی
۴- SEO بر چرخه خرید تأثیر میگذارد
سرچ کردن در حال تبدیل شدن به یک عنصر حیاتی سئو است و اهمیت سرچ در سالهای اخیر در حال افزایش است. با توجه به اهمیت و قابل اعتماد بودن آنچه به مشتریان ارائه میدهید، استفاده از تکنیکهای سئو برای انتقال پیامهای خود، برای شکل گیری معاملات خوب و ارائه محصولات و خدمات جدید، همه چیز را دگرگون خواهد کرد. بدون شک عملیات سئو اگر به درستی انجام شود، بر چرخه خرید تأثیر مثبت خواهد گذاشت.
برند شما تنها در صورتی موفق به جذب مشتری در فضای آنلاین خواهد شد که در مکانهایی که مردم به آنها نیاز دارند قابل مشاهده باشند تا ارتباطی خوب ایجاد شود. سئوی محلی این قابلیت دیدهشدن را افزایش میدهد و به مشتریان بالقوه اجازه میدهد، کسبوکارهایی را که به نیازشان پاسخ میدهند را پیدا کنند.
۵- سئو به طور مداوم در حال بهبود است و بهترین روشها همیشه به روز میشوند
اجرای تکنیکهای سئو در وبسایت یک برند بسیار عالی است. با این حال، اگر عملیات بهینه سازی به دلیل محدودیت بودجه و یا صبر کم کارفرما در حصول نتیجه کوتاه مدت باشد و سایت در طول زمان به طور مداوم ارزیابی و بهینه سازی نشود، به مرحلهای میرسد که سایت به دلیل وجود موانع، دیگر نمیتواند بهبود پیدا کند. سئو نیاز به نظارت دائمی برای تغییرات دارد تا جلوتر از رقبا باشید و امیدوار باشیم که در صفحه ۱ باقی بمانید. فعال بودن و نظارت بر تغییرات الگوریتمهای گوگل، همیشه به نفع برندهایی است که این کار را انجام میدهند. ما میدانیم که گوگل هزاران تغییر الگوریتم را در سال انجام میدهد. اگر خیلی عقب بمانید، بازگشت و بهبود سخت خواهد بود. متخصصان سئو آرتاپرداز به شما کمک میکنند تا مطمئن شوید که سئو سایت شما مطابق با آخرین الگوریت های سئو است.
۶- سئو نسبتاً ارزان و بسیار مقرونبهصرفه است
خدمات سئو مطمئناً هزینه دارد. اما این هزینه برای انجام کاری است که نتیجه قابل قبولی برای کسب و کار شما دارد. سئو نسبت به حجم کاری که برای آن انجام میشود، نسبتاً ارزان است و از نظر سود برای یک برند، سود قابل توجه خواهد داشت. این هزینه بازاریابی نیست؛ این یک سرمایهگذاری تجاری واقعی است. پیادهسازی سئو برای سالهای آینده مانند بسیاری از چیزهای زندگی، تنها با توجه و البته سرمایه گذاری بیشتر، بهتر خواهد شد.
۷- سئو برای برند شما تولید ارزش میکند.
سئو به ایجاد ارزش بلندمدت برای برند شما کمک میکند. یک رتبه خوب و یک موقعیت مطلوب، به ارتقای نام برند شما کمک میکند. مردم با استفاده از سرچ گوگل به دنبال کالا یا خدمتی هستند که نیازشان را برطرف کند و اگر میخواهید کسب و کار شما به رفع این نیاز کمک کند، داشتن یک استراتژی سئو خوب، ضروری است و باعث میشود که برند شما دیده شود. داشتن یک تجربه کاربری خوب در وبسایت شما باعث میشود که پیامهای شما شنیده شوند و محصولات یا خدمات شما به فروش رسند. در نتیجه خدمات سئو برای سایت شما و شناخته شدن میان کاربران و رقبا، برای برند شما تولید ارزش میشود.
۸ – سئو یک استراتژی بلند مدت است
سئو میتواند تأثیر قابل توجهی را در سال اول انجام اقدامات داشته باشد و تا چندین سال این تاثیرات ماندگار باشند. همانطور که بازار در حال تکامل است، بهتر است روندها و تغییرات را از نزدیک دنبال کنید.
اما حتی سایتی که حجم زیادی از توصیههای سئو را اجرا نکرده باشد، هنگامی که اقدامات اولیهای برای سئو انجام میشود، تجربه کاربری به طور قابل ملاحظهای بهینه میشود. هر چه زمان، تلاش و بودجه بیشتری برای سئو اختصاص داده شود، وبسایت بهتر و طولانی مدتتر میتواند یک قدرت توانمند در حوزهی کاری خود باشد.
۹ -سئو فرصتهای جدیدی را به نمایش میگذارد
سئو با کیفیت بالا، همیشه ابزاری برای کشف و استفاده از فرصتهای جدید برای برندها پیدا میکند. خدمات سئوی باکیفیت به برندها، به معنای غوطهور کردن یک تیم سئو در هر چیزی است که آن برند دارد. این مهمترین راه برای بازاریابی واقعی یک نام تجاری است.
۱۰- شناخته شدن کسب و کار شما.
هرچه یک برند بهتر شناخته شود، فرصتهای بیشتری برای کمک به شکوفایی آن ایجاد میشود. در مورد سئو نیز میتوان همین را گفت. فرصتهای جدید سئو امروزه میتواند به روشهای مختلف از ارائه محتوا، تا کمک به فروش محصول و استراتژیهای خدمات مشتری، به دست آید.
۱۱ -اگر در صفحه یک نیستید، برنده کلیک نمیشوید
سئو در حال تبدیل شدن به یک SERP بدون کلیک است که پاسخ را مستقیماً در بالای نتایج جستجوی Google نشان می دهد.هدف جستجوی کاربر بدون نیاز به کلیک بر روی پیوندهای نتایج جستجو واقعی برآورده میشود. در دنیای سئو راز نیست که اگر در صفحه ۱ نباشید، احتمالاً بازی جستجوی ارگانیک را از بین نمیبرید. مطالعه اخیر نشان میدهد که سه جایگاه اول رتبهبندی جستجوی ارگانیک، منجر به بیش از ۵۰٪ از کل کلیکها میشود، در حالی که تا ۳۰٪ از کل نتایج در صفحه ۱ و ۲ اصلاً کلیک نمیشوند. این یعنی چی؟
سه چیز:
نتایج صفر کلیک، برنده هستند.
اگر در صفحه ۱ نیستید، باید باشید.
هنوز موارد زیادی وجود دارد که کاربر یک عبارت جستجو را تایپ میکند و نمیتواند دقیقاً آنچه را که به دنبال آن است پیدا کند.
۱۲ – سئوی محلی به معنای افزایش تعامل، ترافیک و تبدیل است
با افزایش و تسلط رو به رشد ترافیک موبایل، جستجوی محلی به بخش اساسی موفقیت کسب و کارهای کوچک و متوسط تبدیل شده است.
هدف سئوی محلی بهینهسازی ویژگیهای دیجیتال و آنلاین شما برای یک محدوده خاص است؛ بنابراین افراد میتوانند به سرعت و به راحتی شما را پیدا کنند و آنها را یک قدم به خرید نزدیکتر کنند.
بهینهسازیهای محلی بر محلهها، شهرکها، شهرها، مناطق و حتی ایالتهای خاص تمرکز میکنند تا یک رسانه مناسب برای پیامرسانی یک برند در سطح محلی ایجاد کنند. متخصصان سئو این کار را با بهینهسازی وبسایت برند و محتوای آن، که شامل نقلقولهای محلی و بک لینکها، و همچنین فهرستهای منطقهای مرتبط با مکان و بخش تجاری که یک برند به آن تعلق دارد، انجام میدهند.
۱۳- سئوی خوب، به معنای تجربه کاربری بهتر است
تجربه کاربری به اولویت اول هر بازاریاب تبدیل شده است. همه خواهان رتبهبندی ارگانیک بهتر و حداکثر بازدید هستند. با این حال، افراد کمی متوجه میشوند که تجربه کاربری بهینه بخش بزرگی از رسیدن به سئو بهتر است. گوگل یاد گرفته است که چگونه یک تجربه کاربری خوب یا نامطلوب را تفسیر کند و یک تجربه کاربری مثبت، به عنصری اساسی برای موفقیت یک وبسایت تبدیل شود . آپدیت الگوریتم Page Experience گوگل چیزی است که بازاریابان در همه صنایع باید به آن پایبند باشند. این الگوریتم باید بخشی از تمرکز طولانی مدت سئوکاران در تجربه مشتری باشد. مشتریان میدانند چه میخواهند و اگر نتوانند آن را پیدا کنند، مشکلی پیش خواهد آمد. و عملکرد آسیب خواهد دید. یک مثال واضح از ایجاد یک تجربه کاربری یکپارچه این است که چگونه گوگل روزبهروز به یک موتور پاسخدهنده تبدیل شده است که دادههای مورد نیاز را مستقیماً در SERP ها (صفحات نتایج موتور جستجو) نمایش میدهد. هدف این است که با کلیک کمتر، سریع و آسان، اطلاعاتی که کاربران به دنبال آن هستند را ارائه دهیم. سئوی باکیفیت، شامل تجربه کاربری نیز میشود و از آن به نفع یک برند استفاده میکند.
۱۴ -سئو همیشه اینجاست
مصرفکنندگان و مشتریان، همیشه محصولات و خدمات را به صورت آنلاین میخواهند و برندها همیشه به دنبال مقرونبهصرفه ترین راه برای انجام این کار هستند. در حالی که نقش سئو ممکن است تغییر کند و استراتژیها تغییر کند، راههای جدیدی دائماً باز میشوند. موتورهای جستجوی نسل بعدی که از شبکههای عصبی عمیق و یادگیری ماشینی استفاده میکنند، ارزش بازار خود را از ۱۴.۹ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۹ به ۵۵.۷ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۵ افزایش خواهند داد. فرصتهای جستجوی جدید و ارگانیک همیشه به وجود میآیند.
نتیجهگیری
نقش سئو در چند سال اخیر به طور قابل توجهی گسترش یافته است. به طور خاص، سئو به مصرفکنندگان در زمان نیاز کمک میکند. اجرای سئوی قوی و باکیفیت در وبسایت یک برند به اعتبار و تلاشهای بازاریابی آنها کمک میکند. سئو چالشهای خود را دارد، اما فرصتهایی که به ارمغان میآورد به موفقیت هر نوع کسبوکاری در آینده کمک میکند و برای حضور یک برند در بستر وب هم در زمان حال و هم در آینده بسیار مهم است.
